Com mais de 30 anos de história, Yoki lança seu primeiro posicionamento de marca
A Yoki, tradicional marca de alimentos brasileiros, acaba de lançar seu primeiro posicionamento: Viva as suas raízes, que tem como foco a celebração e o envolvimento dos brasileiros com a comida.
Com mais de 30 anos de tradição e penetração de mais de 90% dos lares do país, a marca está presente no cotidiano dos brasileiros desde as refeições do dia a dia, o churrasquinho com os amigos ou a sessão de pipoca, até às grandes celebrações, como a quermesse da festa junina ou na mesa farta do final de ano.
“Comida não é só comida. Ela desperta lembranças, memórias e sensações que reforçam nossa história e tradição e estão sempre conectadas aos melhores momentos da vida, seja entre amigos ou família”, comenta Manuel Garabato, diretor de Marketing LATAM da General Mills.
O primeiro conceito assinado pela companhia reforça o envolvimento de seus produtos com os consumidores, e para deixar essa relação ainda mais próxima, a marca está investindo em uma grande campanha, que leva a assinatura da WMcCann. O trabalho inclui um mix de comunicação que engloba TV, merchandising, ações em digital e uma série de ativações com influenciadores, ações em pontos de venda e outras surpresas.
Os consumidores poderão conferir o posicionamento, inclusive, em algumas embalagens de produtos, como a Farofa Tradicional Yoki, um dos produtos líderes no segmento. A edição especial contará com receitas tradicionais de oito regiões do Brasil.
“Já temos uma relação muito boa de confiança com os nossos consumidores. O que estamos fazendo é dar um passo à frente para fortalecer ainda mais essa conexão – somos uma marca que faz parte da história e do futuro dos brasileiros, e é isso que estamos reforçando”, completa Garabato.
