CataflamPRO convoca “Vampetaço” e ressignifica meme
Em um dos períodos mais intensos do calendário do futebol nacional, CataflamPRO, marca da Haleon reconhecida por ser #1 de vendas em analgésicos tópicos no mundo*, ativa uma nova fase da campanha “Caiu? Doeu? CataflamPRO!”, retomando o centro da conversa com uma ação ousada e bem-humorada: a convocação do “Vampetaço”. Criada pelo WMcCANN Content Studios, a ação acontece nas redes sociais com a participação de Vampeta e Craque Neto. O público é convidado a enviar a imagem do ex-jogador para amigos cujos times estão com riscos de cair. Assista aqui: https://youtube.com/shorts/zUEB7MeM4pI?feature=share
A ideia surgiu a partir do monitoramento de conversas nas redes sociais que apontou a volta do clássico meme “Vampetaço”, criado por volta de 2014 e marcado pelo envio em massa da imagem de Vampeta em uma pose irreverente. A partir desse movimento orgânico, a marca enxergou uma oportunidade de se conectar com o público de forma leve e contextualizada, transformando o meme em uma ativação proprietária e incentivando os torcedores a enviarem a imagem do ex-jogador para os amigos que estão “sentindo a dor” do possível rebaixamento.
“Na Haleon, tudo começa com o consumidor. Nosso olhar está sempre atento às conversas que acontecem nas redes, e, vimos no rebaixamento uma oportunidade de entrar nesse universo com leveza, humor e relevância. Na primeira fase, o Vampeta trouxe carisma e autenticidade à campanha. Agora, com o ‘Vampetaço’, colocamos CataflamPRO no centro das resenhas dos torcedores, mostrando que a marca entende a dor – física e emocional – do futebol. As redes sociais são nosso termômetro e nosso palco: é lá que a conexão acontece, e é lá que queremos estar, com propósito e presença””, afirma André Campos, diretor de marketing da Haleon.
“O Vampetaço veio pra amplificar a nossa campanha que comunicava que CataflamPRO quer patrocinar o primeiro time que cair. E fizemos isso seguindo um princípio do Content Studios: enxergar conversas que já existem para entrar nelas de maneira proprietária”, explica João Resende, diretor de criação da WMcCANN.
A iniciativa aposta na espontaneidade das redes sociais, na linguagem dos memes e no carisma de ídolos que vivem o futebol com paixão e senso de humor. Com o movimento, CataflamPRO reafirma sua posição de estar ao lado dos torcedores, inclusive nos momentos de queda.
*Base Needle – Key Value Drivers