Rio torna-se centro das atenções olímpicas em nova campanha do Bradesco
Com o fim dos Jogos Olímpicos de Londres os olhos do mundo se voltam agora ao Rio de Janeiro, sede da próxima edição do evento, em 2016. É nesse contexto, e com a chegada da bandeira olímpica ao solo carioca, que o Bradesco, dando continuidade ao projeto de ativação de seu patrocínio aos Jogos Olímpicos, assina campanha criada pela WMcCann que exalta as características da mais bela das sedes da competição e a envolve na torcida do banco pelo país, expressa no mote “Agora é BRA”.
A ação – composta de filme de 1 minuto com versão de 30”; anúncios de jornal e revista e mobiliário urbano – começa a ser veiculada nacionalmente hoje, no break do Jornal Nacional, e exalta a beleza da próxima sede olímpica ao mostrar uma colagem de imagens-símbolo da Cidade Maravilhosa.
A ação é permeada pela trilha sonora “Aquarela Brasileira”, de Silas de Oliveira. Ao final da mensagem, a locução pontua: “Começou a jornada para 2016. Vamos escrever nossa história e mostrar para o mundo o brilho de cada brasileiro. Agora é BRA. BRA de Brasil. BRA de Bradesco, patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016”. Neste momento vemos imagens de atletas correndo com uniformes do Bradesco e empunhando a bandeira nacional no calçadão da orla carioca.
O esforço de comunicação se completa com ampla ação em mobiliário urbano que vestirá a cidade através abrigos de ônibus, totens e relógios.