Taste Room: Sam’s Club promove experimentação gratuita de produtos de sua marca exclusiva
O Sam’s Club, clube de compras do Grupo Carrefour Brasil, irá realizar uma experimentação gratuita e sensorial na cidade de São Paulo para apresentar os produtos exclusivos, importados e diferenciados da sua marca própria, a Member’s Mark, que oferece um amplo portfólio de produtos alimentícios e voltados aos setores de vestuário, casa e brinquedos, por exemplo. São produtos premium com ótimo custo-benefício.
Entre os dias 15 e 20 de agosto, a Av. Paulista irá receber uma cabine imersiva para degustação de produtos Member´s Mark, registrando as reações das pessoas ao consumi-los. Os participantes serão surpreendidos por sabores, cheiros e sensações com essa experiência única que só Sam’s Club, único clube de compras do Brasil, pode proporcionar. No espaço, serão instaladas algumas câmeras escondidas para registrar todos os participantes e, ao final, os donos das melhores reações serão as personalidades da nova campanha do clube, reforçando a assinatura da marca de que “Vale muito ser Sam’s”.
A ação, assinada pela WMcCann, tem como objetivo gerar experimentação dos produtos da Member’s Mark, incentivando que os consumidores conheçam a qualidade premium e os seus diferenciais. Para os participantes que ainda não são sócios, o Sam’s Club oferecerá a oportunidade de cadastro no local da ativação. No balcão ao lado da cabine, após a inscrição, os sócios ainda poderão adquirir os produtos da marca.
A ação de experiência de marca integra o plano de expansão do Sam’s Club que, só em 2024, já conta com um crescimento total de 16% em comparação ao ano anterior, além da inauguração de mais sete clubes, chegando a 55 unidades distribuídas pelo Brasil. No primeiro semestre, a empresa também atingiu a marca de três milhões de sócios ativos, número que reforça o interesse do público pelo clube e suas vantagens, como o acesso à marca própria Member’s Mark, produtos importados e exclusivos de diversos setores, descontos especiais e personalizados e programa de cashback.
“Os números reforçam como o modelo de clube de compras é um sucesso para o varejo e tende a crescer ainda mais. Com a ação, conseguimos tangibilizar os principais atributos da nossa marca por meio de uma experiência única para os consumidores: uma experimentação dos produtos exclusivos, de forma gratuita, em uma das vias de maior fluxo do País”, explica Claudia Vilhena, diretora sênior de Marketing, Membership e Loyalty do Sam’s Club.
A estratégia de mídia irá amplificar a ação nas redes sociais com o squad de influenciadores da marca liderado por Lais Cintra (@lais.cintra), Patrícia Bomm (@patibomm) e Marieli Mallmann (@marielimallmann), além de conteúdos em rádio e em mídia digital.
Como ser sócio?
O Sam’s Club opera sob um modelo de afiliação, e para adquirir os produtos, os clientes precisam fazer uma assinatura anual de R$ 75, diretamente no caixa ou pelo site da rede. Assim, nas lojas, os sócios têm acesso a produtos importados e exclusivos de diversos países da Europa e dos Estados Unidos, além de embalagens econômicas produzidas pela indústria especialmente para a marca. A empresa ainda oferece uma série de vantagens para seus sócios, como descontos em lojas parceiras, ofertas personalizadas e um programa de cashback que devolve de R$ 50 a R$ 200 quando as compras são realizadas nos primeiros dias do mês, valor que pode ser utilizado em visitas futuras ao clube.
Serviço: Taste Room:
Local: Avenida Paulista, 1230 – Bela Vista, São Paulo – SP, 01310-100 (em frente ao Shopping Cidade São Paulo)
Datas de realização: de 15 a 20 de agosto
*No espaço, teremos promotores que irão fazer o cadastro das pessoas interessadas em participar do experimento. Na cabine, a ação dura de 5 a 8 minutos.
Sobre o Sam’s Club
Com 27 anos de história no Brasil, o Sam’s Club está presente em 17 estados mais o Distrito Federal. A divisão brasileira foi adquirida em 2022 pelo Grupo Carrefour Brasil, após integração com o Grupo BIG, tornando-se uma das unidades de negócios da empresa. Atualmente, são 55 lojas distribuídas pelo Brasil e mais de 700 ao redor do mundo.
Com base nos três pilares estratégicos do Grupo, que consistem no combate à fome e desigualdades, diversidade e inclusão e proteção ao planeta & biodiversidade, colocando o cliente sempre no centro de todos os projetos, o modelo de negócio do Sam’s Club é de um clube de compras com um sistema de afiliação de pessoa física ou jurídica (com pagamento de uma anuidade) e se assemelha ao formato atacadista principalmente no modelo operacional, com estoque aéreo, caixas display e porta-pallet, por exemplo. O clube oferece mais de 5 mil SKU’s e ótimo custo-benefício em produtos importados exclusivos (encontrados somente no Sam’s Club), embalagens diferenciadas e econômicas, além de itens de marca própria Member’s Mark, que incluem, alimentação, casa e brinquedos, entre outros.