Com Allegra, torcedores podem vestir a camisa da sorte sem medo de alergias
Allegra, marca de antialérgico nº1 do Brasil¹, pertencente a unidade de consumo na Sanofi (Consumer Healthcare) e que tem como um de seus pilares centrais gerar conversas acerca do autocuidado, lançou uma ação especial durante o intervalo dos jogos de futebol transmitidos pela TV Globo no último domingo, dia 21 de julho.
Pela primeira vez, a marca Allegra realizou uma campanha publicitária pontual conectada a uma partida de futebol. Criada pela WMcCann, a ação tem como propósito trazer um alerta aos telespectadores sobre as alergias que podem ser causadas quando deixamos a nossa camisa da sorte guardada por muito tempo. Uma conscientização simples, mas que faz a diferença para os #Riniters, comunidade que se autodenominam as pessoas que sofrem com rinite alérgica.
No filme, a popular camisa da sorte de quem torce pelo seu time do coração é a nova protagonista. Afinal, é ela que fica ali, guardada, no fundo da gaveta, esperando a hora de “entrar em campo” e assegurar a vitória do time, segundo as superstições futebolísticas. É nesse momento, do torcedor resgatá-la para garantir o placar positivo, que Allegra se torna um importante aliado. A peça mostra o torcedor superando uma crise alérgica com Allegra depois de procurar sua camisa da sorte empoeirada, de última hora. Assista aqui: https://youtu.be/wSBl6b6ROxs
A ação continuou no estádio, onde um bandeirão com a mensagem “Pra toda camisa da sorte guardada, Allegra salva o jogo” foi exibido durante a transmissão dos jogos. Além disso, os locutores e comentaristas da Globo destacaram a importância de Allegra durante a transmissão, conectando a mensagem ao filme.
Criando uma experiência de marca completa para os consumidores na TV aberta e nas redes sociais, o projeto busca engajar consumidores em múltiplas plataformas contando com ação integrada e coordenada entre meios. Para criar uma conexão com o público, a campanha ainda reforça que os torcedores já podem tirar o manto sagrado do fundo da gaveta sem medo de alergias.Em paralelo, a influenciadora Giulia Araki, que é #Riniter, aborda em suas redes sociais sobre o mesmo tema contando sua história de superação das alergias com Allegra e permitindo que a ação da TV também seja levada para o ambiente digital, criando uma conexão direta e que gera identificação com o comportamento da audiência, expandindo a conversa.A ação aconteceu no intervalo dos jogos de Atlético MG x Vasco e Bahia x Corinthians.
Referências:
1 – IQVIA FMB T. Brasil PPP FY’23
Sobre a Sanofi
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