O verão da Itaipava ganhou novo ritmo neste Carnaval. Com a adaptação do sucesso “Me Abraça, Me Beija”, agora com o refrão “Itaipava na Mesa”, a marca do Grupo Petrópolis chega à maior festa popular do Brasil com um hit oficial que traduz sua essência: refrescância, brasilidade e orgulho. Criada pela WMcCANN, a campanha convida o público a viver a folia com intensidade, com sede de qualidade e sem hora para acabar.

Em sua terceira temporada como embaixadora da marca, Ivete Sangalo dá voz à nova trilha da campanha e estrela os filmes e peças de Carnaval, que compõem a estratégia de verão da marca, com objetivo de direcionar as pessoas pro bar após curtirem os blocos. A cantora reforça o convite para que cada folião celebre o orgulho de suas escolhas: “Folia boa é aquela na qual você banca sua sede de Itaipava com orgulho.”

A comunicação também privilegia a frequência e aposta em peças curtas que ganham destaque, com um refrão chiclete e ritmo contagiante, fazendo de “Itaipava na Mesa” o hino da marca durante a folia. A trilha está presente nos principais canais digitais e nas ruas, embalando cenas que mostram a leveza de quem celebra com autenticidade, convidando os consumidores e foliões a entrarem no ritmo por meio de estratégias de conteúdo. Assista aqui: https://youtu.be/6iOtbYN6nZ0 

“A campanha de Carnaval reforça nossa estratégia de conectar a marca ao espírito leve e festivo do verão brasileiro, com irreverência e qualidade. Ivete representa como ninguém essa energia, e sua presença potencializa nossa comunicação para esse que é um dos momentos mais importantes do nosso calendário,” afirma Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.

Para Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN, a nova campanha é também um convite. “Transformar um clássico da Ivete em hit da folia foi a maneira que encontramos de unir memória afetiva, música e desejo. ‘Itaipava na Mesa’ vira refrão e convite ao mesmo tempo, seja pra quem está no bar, no bloco ou em casa”, comenta.

A campanha também contempla presença da marca em trios, patrocínios estratégicos, influenciadores e conteúdos em tempo real. Com um discurso leve, visual vibrante e elementos sonoros como percussão e sopros típicos da folia, a campanha traduz o espírito do verão da marca. A comunicação junta a vontade de brindar com o clima da festa, levando ao público a energia e a refrescância que só a Itaipava tem.