Elseve lança “Loucas por Cabelo” e reúne seu time de porta-vozes pela primeira vez
Elseve, a marca de L’Oréal Paris para cuidados com os cabelos, tem uma solução customizada para cada tipo de cabelo da mulher brasileira. Para reforçar esse posicionamento, a marca lança, sua primeira campanha institucional, batizada de “Loucas por Cabelo”. Criadas pela WMcCann, as peças mostram que não importa qual seja a loucura que a mulher tem pelo seu cabelo, Elseve tem tratamentos completos, com tecnologias e ativos especiais.
Para mostrar a força de sua linha, Elseve reuniu todas as suas porta-vozes no Brasil: Grazi Massafera, Juliana Paes, Emanuela de Paula, Ágatha Moreira, Taís Araújo, Isabelli Fontana e Valentina Sampaio.
A campanha estimula a consumidora a descobrir qual o Elseve mais indicado para seu tipo de cabelo ao mostrar que, assim como ela, cada porta-voz é diferente e tem um Elseve que é sua paixão. As peças também trazem uma linguagem mais próxima, ajudando a consumidora a identificar as diferentes linhas de tratamento pela cor das embalagens – roxo, preto, dourado, branco e rosa
O primeiro filme que vai ao ar mostra todas as porta-vozes interagindo como representantes de cada linha Elseve, e seus cabelos ganham papel de destaque no vídeo.
Além dessa peça de 60’’, filmes específicos para cada um dos tratamentos serão veiculados na internet, explicando os benefícios funcionais dos produtos. Peças para mídia exterior e mobiliário urbano complementam a campanha.