Mastercard enfatiza a diferença de reconhecimento entre ícones do futebol feminino e masculino
São Paulo, 16 de outubro de 2024 – Enquanto a maioria das pessoas consegue recitar a escalação completa da seleção masculina, poucos conseguem nomear sequer uma jogadora da seleção feminina. Comprometida em promover a diversidade e a inclusão no futebol, e reforçando seu compromisso com o esporte, a Mastercard lançou uma campanha para aumentar o reconhecimento das atletas mulheres. Ao colocar Duda Sampaio em uma loja de artigos esportivos como consumidora comum, o filme mostra que a atual jogadora da CONMEBOL Libertadores Feminina, ganhadora da Medalha de Prata em Paris, Bicampeã Brasileira, Campeã Estadual e Bola de Prata 2024, passa despercebida. A marca pretende alertar para o fato de que o reconhecimento dado às jogadoras é incomparavelmente menor do que o atribuído aos jogadores homens. Assista aqui: https://youtu.be/BvjEdCuxBfM?feature=shared
“Sabemos o que acontece quando um ídolo do futebol resolve sair de casa. E quando esse ídolo é uma mulher? Esse contraste, presente em vários níveis do esporte, reflete a disparidade de reconhecimento entre os gêneros e a importância de celebrar as jogadoras. Precisamos transformar essa narrativa”, explica Taciana Lopes, VP Sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard no Brasil.
Como patrocinadora da CONMEBOL Libertadores Feminina até 2026, incluindo o torneio feminino, a marca aproveita a ocasião para unir a paixão nacional pelo esporte a uma causa essencial. Com o tema “Ter o reconhecimento merecido: não tem preço”, a campanha, assinada pela WMcCann, ainda conta com imagens das atletas espalhadas em mídia externa pela cidade de São Paulo, como um convite aos consumidores a reconhecerem as atletas e seguí-las em seus perfis de redes sociais.
“Pensamos em uma ação que evidenciasse de maneira impactante o quanto as jogadoras femininas ainda podem ser invisíveis para o grande público, mesmo sendo grandes ídolos do esporte. Ao colocá-las em situações cotidianas, revelamos essa disparidade de reconhecimento, e a partir daí, a ideia foi de valorizar e ajudar a transformar essa realidade. Queremos inspirar as pessoas a enxergarem o talento e a trajetória de todas essas profissionais”, explica Alessandra Sadock, ECD da WMcCann.
Na última década, a Mastercard desenvolveu um dos portfólios esportivos femininos mais abrangentes do mundo, com investimentos no tênis, golfe, futebol e rugby, além de doações para instituições não governamentais no Brasil. A empresa também participa do Pacto Pelo Esporte, que tem o objetivo de tornar o ambiente esportivo mais atraente e seguro para os investidores.
Reconhecimento nas redes sociais
Um dos pilares dessa campanha será a conscientização sobre a diferença de audiência nas redes sociais das jogadoras, um dos fatores que limitam seu reconhecimento. Quanto mais seguidores, maiores são as chances de uma jogadora fechar contratos, ser celebrada e permanecer em evidência. Aproveitando a CONMEBOL Libertadores Feminina como palco, a Mastercard convoca o público a engajar nas redes sociais para ajudar a mudar essa realidade.
Ao longo do campeonato, uma série de conteúdos colaborativos será lançada com influenciadores e jogadoras, como Fernanda Gentil, Yaya, Ketlen Wiggers, Marwa, Esse dia foi louco, Ele não disse isso, buscando aumentar o reconhecimento das jogadoras. Além disso, um movimento especial dentro da campanha contará com atletas de times rivais, que trocarão “biscoitos”, elogiando e promovendo umas às outras nas redes sociais, numa demonstração de que a rivalidade fica apenas em campo.
Sobre Mastercard (NYSE: MA)
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