L’Oréal Paris® apresenta Elseve Bond Repair com Taís Araújo
Um cabelo restaurado muda tudo. É com essa ideia que L’Oréal Paris®, marca de beleza número 1 do mundo, apresenta a nova campanha 360° de Elseve Bond Repair, linha que inaugura uma nova era no cuidado capilar ao combinar ciência de alta performance e rotina acessível, focada em cabelos danificados. Com Taís Araújo como protagonista, a campanha criada pela WMcCANN dá vida ao mote “O melhor cabelo da sua vida”, destacando a tecnologia patenteada de Ácido Cítrico como grande aliada para fios danificados. Neste ano, a parceria entre a atriz, nomeada embaixadora de L’Oréal Paris® no Brasil, completa 15 anos.
A estratégia da comunicação contempla presença em múltiplas plataformas, com mídia digital, OOH, conteúdos produzidos por influenciadores, materiais com a embaixadora da marca, Taís Araújo, além de uma experiência itinerante de autocuidado que será promovida nas ruas pelo Brasil.
“Com Elseve Bond Repair, trazemos nossa tecnologia mais avançada para o consumo massivo, aliando resultado real, acessibilidade e um ritual simples de aplicar. Essa linha traduz nosso compromisso em democratizar o melhor da ciência no cuidado capilar”, destaca Gilson Aguiar, head de marketing de Elseve, linha de produtos para cabelos de L’Oréal Paris®.
A campanha teve início em julho com uma ação de impacto em OOH por meio de placas de rua instaladas em grandes centros urbanos. As peças exibiam a frase “Trago o melhor cabelo da sua vida de volta” e incluíam um QR Code que levava o público ao universo digital da marca. A ativação despertou curiosidade e impulsionou a jornada de descoberta do consumidor.
“Elseve Bond Repair é uma linha de produtos que parte de uma verdade: o melhor cabelo da sua vida pode acontecer agora. A comunicação se ancora em ciência, mas sem perder conexão com a rotina e os desejos reais dos consumidores. Além disso, a iniciativa também é uma celebração dos 15 anos da parceria entre a atriz Taís Araújo e L’Oréal Paris®”, explica João Resende, diretor de criação da WMcCANN.
Recomendado como tratamento concentrado antes do shampoo, quando o cabelo está mais receptivo a absorver ativos de reparação profunda, Elseve Bond Repair propõe um gestual mais completo para o banho: tratamento pré shampoo, shampoo e condicionador, e já está disponível em farmácias, supermercados e e-commerces de todo o Brasil.
Assista aqui: https://youtu.be/jDLXuZOD3JA?si=m7vezEQ2HRqIKF6k