Exército de Salvação transforma caixa de doações em árvore de Natal
Motivado pelo clima de Natal, época do ano em que as pessoas estão mais dispostas a ser solidárias, o Exército de Salvação lança campanha, criada pela WMcCann, que estimula as doações de roupas, objetos e brinquedos que estejam em desuso, através de uma simbólica árvore de Natal. Intitulada Árvore da Doação, a Caixa do Bem, onde comumente são depositados os donativos à entidade, foi repaginada e traz um pinheiro estampado. Assim, é possível colocar um presente ao pé da árvore aos parentes e amigos, como de costume, e doar outro dentro dela a quem precise. Enfeites em formato de adesivo também são disponibilizados ao solicitar uma Árvore da Doação para que ela possa ser personalizada, seguindo o costume da data.
O filme que apresenta a campanha se inicia com uma garotinha na sala de casa, no Natal. Segurando um presente, ela cita para seus familiares os diversos adjetivos do seu amigo secreto: “O meu amigo secreto é bem alto… ou baixinho. Não sei direito. Ah! Ele é bem magrinho! Mas pode ser gordinho também. Ele é negro ou ruivo; tem olhos claros ou escuros. O meu amigo secreto é… alguém que eu não conheço, mas mesmo assim muito especial”. Nesse momento, a peça é finalizada com a locução: “Neste Natal, peça sua Árvore da Doação e doe brinquedos e roupas que você não usa mais”, revelando que o presenteado pode ser qualquer pessoa que necessite de ajuda. A solicitação da Árvore da Doação pode ser feita via hotsite (www.arvoredadoacao.org.br) ou telefone (4003-2299). Além do filme, que vai ao ar em veículos parceiros, como a TV Cultura e a TV UOL, a campanha contempla spot de rádio, mala-direta e mídia impressa.