Pelo terceiro ano consecutivo, a Seara patrocinou o Rock in Rio, um dos maiores festivais de música do país. E, para coroar sua participação nesta edição de 40 anos, onde a marca triplicou seus investimentos, a Seara disparou como a marca mais falada nas redes sociais dentre as patrocinadoras. Segundo dados da plataforma Stilingue by Blip, a marca apresentou um total de mais de 247 mil menções, sendo a saudabilidade 89,9% positiva, com 312 mil registros de engajamento, entre likes, compartilhamentos e comentários.
Inspirada pelo mote do festival de viver grandes encontros, a Seara levou para a Cidade do Rock a combinação irresistível das Salsichas Hot Dog Seara Tradicional e Defumada com a crocância da linha de Frangos Crocantes no point “Hot&Croc” Seara. Para a comunicação, criada pela WMcCann, a marca preparou uma campanha com jingle exclusivo estrelado por Ludmilla e Simone Mendes, artistas do lineup principal do festival, fortalecendo o conceito de realizar grandes encontros. No TikTok, ainda durante as duas semanas de festival, a Seara lançou a mission “Bora de Hot&Croc” com o jingle, gerando mais de 600 vídeos orgânicos e ultrapassando 35 milhões de impressões na plataforma. Já no Google, a busca por “Seara Produtos” registrou um aumento de 450%.
“Nos últimos anos, temos consolidado a Seara no território da música, especialmente por meio de patrocínios a grandes festivais. Unir essa estratégia à gastronomia nos permite explorar a sinergia entre dois universos que dialogam diretamente com o público desses eventos. Nossa presença no Rock in Rio e a estratégia desenhada para o evento nos aproximaram ainda mais dos consumidores aumentando a conexão entre as marcas e as pessoas, e agora, além de toda experiencia, ainda podemos comemorar ser a marca mais falada, e com o maior número de comentários positivos”, comenta Tannia Bruno, Diretora de Marketing da Seara.
A estratégia de conteúdo, assinada pela WMcCann, ainda contou com peças pré-festival com Sabrina Sato, Simone Mendes, Ludmilla, Jade Comeria e Claude Troisgros, além de uma cobertura real time com um squad de influenciadores liderados por Mari Palma com nomes como Fátima Bernades, Pocah, Pedro Scooby, Flavia Alessandra, Otaviano Costa, Deborah Secco, Amanda Meirelles, entre outros.
“Quando a estratégia de conteúdo está conectada aos valores da marca e ao contexto do evento, conseguimos gerar engajamento genuíno e criar experiências memoráveis para o público. As ações pensadas pré-festival e durante, como por exemplo o engajamento com as fitinhas laranja para deixar o show da Katy Perry, fortalecem a relação à marca com o público”, explica Camila Magalhães, diretora de conteúdo da WMcCann.
Na sexta-feira (20), conhecido como o “Dia Delas” no festival, a Seara deixou o Rock in Rio inteiramente laranja durante o show da headliner Katy Perry. A ação foi uma homenagem ao novo álbum da cantora, 143, que tem a cor laranja como destaque e foi lançado em um show exclusivo para o público brasileiro no Palco Mundo. A marca aproveitou o lançamento para distribuir mais de 10 mil fitinhas laranjas aos fãs da cantora. Quem esteve pelo festival, ainda teve a oportunidade de experimentar a linha de empanados e hot dog com Salsicha Defumada no espaço de Seara e de provar os irresistíveis sanduíches feitos com os frios especiais de Seara Gourmet, como o salame com borda de pimenta, presunto parma e a mortadela defumada.
Fotos: I hate flash