Entre dancinhas, “passinhos da autoescola” e muito batuque, a Chevrolet se consagra como a marca automotiva que detém a maior base de seguidores no TikTok no Brasil, segundo dados do Bench TikTok. Com um ano do seu lançamento na plataforma, o perfil já soma mais de 450 mil seguidores engajados que consomem conteúdos dos mais diversos no perfil da marca.
“A presença da Chevrolet no TikTok reforça o nosso posicionamento como marca que pretende ampliar sua comunicação com os consumidores e dialogar com os diversos públicos, especialmente com o público jovem presente na plataforma. Ficamos muito felizes por figurar como número 1 entre os perfis de marcas automotivas. Esse alcance entre os seguidores é bastante importante já que nossos conteúdos pretendem oferecer diversão e entretenimento de forma consciente”, comenta Federico Wassermann, Gerente de Marketing da GM América do Sul.
Na plataforma, a marca incentiva boas práticas na direção e ainda auxilia, de forma divertida, os jovens que querem tirar sua primeira habilitação. Com o filtro #PassinhoDaAutoEscola, os seguidores têm acesso às principais medidas necessárias para garantir uma viagem segura por meio de movimentos de dança, com coreografia baseada no automatismo, método de aprendizagem que ativa a memória muscular do corpo por repetição de exercícios.
O lançamento do perfil da Chevrolet no TikTok aconteceu em julho de 2021, quando a marca uniu música e tecnologia e deu a Carlinhos Brown a missão de criar um beat a partir de um volante tecnológico que se transformou em uma bateria eletrônica. A campanha contou com o desafio #BatuqueChallenge e foi de zero a 172 mil seguidores com apenas um post. A ação somou shortlist em premiações como Webby Awards, The One Show e El Ojo, neste último levando Ouro na categoria Eficacia – Estrategia en el lanzamiento y activacion de marca.
A criação das campanhas, os conteúdos e o escopo de tecnologia das ações que acontecem na plataforma são assinados pela Commonwealth//WMcCann – divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet. O desenvolvimento da estratégia de target e a mídia digital deste projeto é da Isobar, a Dentsu Company.
PERFIS BRASIL
| Marca | Base de seguidores |
| Chevrolet | 456,500 |
| BMW | 186,00 |
| Ford | 216,000 |
| Volkswagen | 182,00 |
| Nissan | 100,200 |
| Hyundai | 1,803 |
| Fiat | 52,900 |
| Citroen | 0 |
| Caoa Chery | 0 |
| Honda | 0 |
| Jeep | 0 |
| Mitsubishi | 0 |
| Peugeot | 0 |
| Renault | 0 |
| Toyota | 0 |
| Volvo | 0 |