A McCann Truth Central é a unidade de inteligência global do McCann Worldgroup dedicada a descobrir as grandes verdades que orientam atitudes e comportamentos das pessoas na vida e em sua relação com as marcas.
A equipe de especialistas em tendências e insights desenvolve regularmente estudos globais repletos de perspectivas tão criativas quanto precisas, capazes de se transformar em ações efetivas. Até o momento, foram desenvolvidos mais de 20 estudos globais, abrangendo cerca de 60 mercados, com mais de 250 mil consumidores entrevistados. Essas descobertas já foram apresentadas em conferências em todo o mundo e cobertas por revistas como Time, USA Today, Refinery 29, Forbes, PC Magazine, Campaign e Adweek, entre outras.
Aqui você encontrará informações completas sobre os estudos mais recentes da McCann Truth Central. Para mais informações, acesse mccannworldgroup.com/about/truth ou entre em contato com truthcentral@mccann.com.
TRUTH ABOUT MODERN FAMILIES – 2023
O mundo está passando por uma profunda mudança cultural sobre como, quando, quem e até mesmo se as pessoas se tornam pais, de acordo com “A verdade sobre as famílias modernas”, um estudo global realizado pela Truth Central do McCann Worldgroup, a unidade de inteligência global da agência. A pesquisa inclui as respostas de 55.000 pessoas (pais e não pais) em 28 mercados, revelando diferenças culturais nas atitudes e no comportamento em relação à parentalidade. “A Verdade sobre as Famílias Modernas” explora os principais temas relacionados à estrutura familiar e aprofunda-se em tópicos como as identidades complicadas dos pais, o papel da tecnologia na vida familiar, a nova dinâmica das hierarquias familiares, o papel das marcas e muito mais.
THE TRUTH ABOUT SUSTAINABILITY – 2021As questões de sustentabilidade e mudanças climáticas estão entre as mais importantes da nossa época. Hoje, a sustentabilidade está afetando todas as tomadas de decisões, desde a política governamental até o comportamento do consumidor. No estudo realizado pelo McCann Worldgroup, podemos compreender este cenário e entender como as marcas e empresas podem contribuir para um planeta mais saudável.
THE TRUTH ABOUT WELLNESS – 2021Neste estudo realizado pelo McCann Worldgroup, aprendemos que o bem-estar é multidimensional, afeta não apenas o nosso próprio bem-estar pessoal e todos os aspectos de como vivemos, trabalhamos e nos divertimos, mas também o do mundo ao nosso redor.
THE TRUTH ABOUT GEN Z – 2021Recentemente, a Geração Z ganhou os holofotes. O estudo “The Truth About Gen Z” é a terceira onda de pesquisas do McCann Worldgroup sobre jovens. Essa onda foca o mundo empolgante da Geração Z e busca descobrir o que realmente diferencia esse grupo, além de explorar o impacto sísmico que ele gera na cultura e na sociedade.
FINDING THE HUMAN TRUTHS IN THE WAR AGAINST CORONAVIRUS – 2020/21A pandemia da Covid-19 mudou rapidamente nossos medos, preocupações e prioridades em todo o mundo. Muitos se referiram a este momento como uma guerra contra um inimigo invisível. E, como em todas as guerras, uma das armas mais importantes, impactantes e duradouras à nossa disposição é a verdade. Em resposta, o estudo “Finding The Human Truths in The War Against Coronavirus” entrevistou pessoas em 18 países ao redor do mundo para obter um olhar mais profundo sobre as principais verdades humanas geradas pela crise atual. Estamos continuamente realizando novas pesquisas e atualizando os dados, uma vez que as atitudes mudam rapidamente na medida em que a pandemia continua.
THE TRUTH ABOUT DIVERSITY – 2019Com o objetivo de inspirar uma discussão instigante, o estudo ‘The Truth about Diversity’ destaca as principais mudanças de atitude que temos visto nos últimos anos, além de desafiar tanto estereótipos quanto preconceitos profundamente arraigados. Em última análise, busca abrir caminho para discussões contínuas, tanto internamente quanto com os clientes, e destacar soluções para o importante desafio de construir um ambiente de trabalho e um mundo mais inclusivos.
THE THUTH ABOUT PRIVACY – 2018Em um cenário onde vivemos cercados de dispositivos que vigiam, medem e relatam nosso comportamento cotidiano e no qual violações de dados tomam as manchetes e colocam na mira da justiça empresas de mídias sociais, o estudo ‘The Thuth about Privacy’ analisou a cultura da privacidade nos últimos sete anos. Esse estudo não partiu de um enfoque de inovações tecnológicas, mas, sim, cultural e analisa perguntas como: como as pessoas reais pensam e sentem sobre esse assunto? O que mais importa para elas, e como podemos, como marcas, criar soluções que respeitem a privacidade e continuem a inovar de maneira ética e transparente?
THE TRUTH ABOUT GLOBAL BRANDS 2: POWERED BY THE STREETS – 2018O estudo ‘The Truth about Global Brands 2’ explora tanto tendências macroculturais quanto nuances profundamente locais que impactam marcas, pessoas e o cenário de marketing atual. O estudo quantitativo de larga escala entrevistou mais de 24 mil pessoas em 29 países. Para o componente qualitativo, a rede global do McCann Worldgroup foi às ruas por um período de 24 horas para entender profundamente a cultura local em mais de 70 mercados. Essa metodologia exclusiva de pesquisa do consumidor resultou em um roteiro único sobre como as marcas podem responder e prosperar num cenário complexo e em constante mudança.
THE TRUTH ABOUT AGE – 2017O envelhecimento e as atitudes em relação a esse fato afetam as pessoas em todas as fases da vida e em todos os países do mundo. Em algumas regiões, significa um envelhecimento da população fora da força de trabalho, enquanto, em outras, significa um envelhecimento da força de trabalho, por exemplo. Em razão dessas dinâmicas globais, o estudo ‘The Truth about Age’ procura expandir a definição de envelhecimento e analisar as atitudes, crenças e comportamentos em relação ao conceito de “idade” de forma mais ampla, que não foca o público de mais de 65 anos. ‘The Truth about Age’ é um estudo global e abrangente, que explora o tema ao longo dos tempos.